觀看廣告和現(xiàn)場(chǎng)投票在一bbdo最大的會(huì)議室舉行，足足35位女員工，湧進(jìn)了會(huì)議室，站或坐在後排。


    每個(gè)人手裏都拿著一張問(wèn)卷，和一支圓珠筆，等待著放廣告後在問(wèn)卷上打分。


    對(duì)方的廣告導(dǎo)演休·赫德森表麵上看，到是一個(gè)遵守遊戲規(guī)則的人，他主動(dòng)過(guò)來(lái)和羅納德和達(dá)西打招唿問(wèn)好，“不管今天誰(shuí)贏誰(shuí)輸，都應(yīng)該受到尊重。我其實(shí)挺喜歡你們的拍攝方法。馬奎爾小姐說(shuō)得對(duì)，如果你們拿到了相同的資源，拍的恐怕不會(huì)比我差。”


    現(xiàn)在就來(lái)同情失敗者嗎？可能為時(shí)過(guò)早了。羅納德有和不列顛人打交道的經(jīng)驗(yàn)，知道他們不一定像表麵上那麼彬彬有禮。


    “現(xiàn)在也不一定比你差，赫德森先生。”羅納德迴了一句。


    休·赫德森露出一個(gè)無(wú)奈的笑容，好像對(duì)年輕子侄輩們盲目的勇氣無(wú)可奈何，“好吧，讓我們等會(huì)看看評(píng)委們的投票結(jié)果。”


    試看評(píng)分由一位年資較低的女經(jīng)理主持，她宣布了下麵將方兩版chewels口香糖的廣告，會(huì)循環(huán)兩次。看完以後，請(qǐng)?jiān)趩?wèn)卷上打上自己的評(píng)分，工作人員稍後會(huì)收集他們的問(wèn)卷。


    錄像機(jī)把廣告打上了會(huì)議桌一頭上放著的大屏幕彩電，各位女評(píng)委專心的看了起來(lái)。


    很快兩個(gè)廣告，循環(huán)播放了兩遍。羅納德拍的高低杠版本被叫做1號(hào)廣告，休·赫德森拍版本被命名為2號(hào)。


    35名女員工分別對(duì)兩個(gè)廣告在問(wèn)卷上打分。


    主持人開(kāi)始請(qǐng)?jiān)u委們把問(wèn)卷交到自己手裏，由專人開(kāi)始計(jì)算平均分，並宣布她們的工作已經(jīng)完成，可以離開(kāi)。


    “等一下，我希望這35位女評(píng)委留一下，等到結(jié)果被計(jì)算出來(lái)再離開(kāi)。”達(dá)西·馬奎爾出聲挽留她們?cè)俅�一�?huì)。


    達(dá)西·馬奎爾弄來(lái)了一箱chewels口香糖，給每個(gè)打分的員工發(fā)了一條，讓她們先嚐嚐產(chǎn)品的味道。


    丹見(jiàn)狀，立馬吩咐手下去搬來(lái)幾箱可口可樂(lè)，給女員工們發(fā)了一瓶。羅納德向他笑笑，這家夥以為自己在收買評(píng)委，不是很清楚狀況。


    評(píng)委們開(kāi)始交上自己完成的問(wèn)卷，然後都開(kāi)始吃口香糖，一個(gè)個(gè)露出了意外的神色，chewels口香糖的夾心是水果味的，女員工們第一次吃到，味道還不錯(cuò)。


    還有些人現(xiàn)場(chǎng)就打開(kāi)易拉罐的可樂(lè)，喝了起來(lái)，一時(shí)噗，噗的開(kāi)罐聲傳來(lái)，讓花白頭發(fā)的老年合夥人十分不滿，橫了丹一眼。這下丹又讓手下去勸阻女士們先不要喝，弄得會(huì)議室亂糟糟的。


    主持人很快拿到了分?jǐn)?shù)結(jié)果，羅納德的1號(hào)，得到了3.6的平均分。休·赫德森的2號(hào)，得到了4.2的平均分。


    因?yàn)樵u(píng)委並不知道誰(shuí)拍了第一支，誰(shuí)拍的第二支，所以評(píng)分的過(guò)程還算公平，丹和達(dá)西都沒(méi)有表示異議。


    白頭發(fā)的合夥人示意主持人讓大家安靜下來(lái)，宣布結(jié)果。所有在場(chǎng)的高級(jí)管理人員，和35位評(píng)委都聽(tīng)到了結(jié)果。評(píng)委們都不知道誰(shuí)拍了哪支，左右看每個(gè)人的臉色來(lái)推理勝負(fù)結(jié)果。


    羅納德到是有點(diǎn)驚訝，雖然問(wèn)卷題目明顯的偏向?qū)Ψ剑�最後得分到是沒(méi)有拉開(kāi)很大的差距。


    這樣就更好辦了。


    達(dá)西·馬奎爾首先發(fā)難，“這個(gè)分?jǐn)?shù)差距不大，我們還是迴到原計(jì)劃，讓測(cè)試結(jié)果決定最終采用哪個(gè)創(chuàng)意。”


    丹冷笑一聲，不過(guò)看到還有很多女評(píng)委在場(chǎng)，沒(méi)有惡言相向，“版本以得分是3.6，版本二是4.2，有著個(gè)位數(shù)上的不同數(shù)字，12%的差距，不需要在浪費(fèi)資源在a/b測(cè)試上了。”


    花白頭發(fā)的合夥人老頭，站了起來(lái)，“問(wèn)卷是科學(xué)的，是用統(tǒng)計(jì)學(xué)來(lái)反應(yīng)民意的一種科學(xué)手段，你們都投下了自己的一票，這是阿美利加立國(guó)200年來(lái)的傳統(tǒng)，我們應(yīng)該尊重這種傳統(tǒng)。不需要在進(jìn)行耗時(shí)，耗力的實(shí)際市場(chǎng)銷售測(cè)試了。”


    “怪不得你從來(lái)贏不了大衛(wèi)·奧格威，連投票的abc都不知道。”老頭親自下場(chǎng)，達(dá)西·馬奎爾是bbdo的員工就不方便出麵反駁，按照計(jì)劃，羅納德開(kāi)罵了。


    老頭睜大了眼睛，似乎不相信還有人敢當(dāng)麵反駁他。


    羅納德把手裏拿著的35張選票，快速向所有評(píng)委們散發(fā)下去，“每張選票上都有1和2兩欄，分別代表高低杠和畫(huà)工的兩版廣告。請(qǐng)你們寫(xiě)下自己記得的兩個(gè)廣告賣點(diǎn)，我等下來(lái)收。”


    羅納德手裏其實(shí)有不止35張，都是之前達(dá)西·馬奎爾讓手下準(zhǔn)備的，選票從中間用線條隔成左右兩部分。左邊寫(xiě)著1-高低杠，右邊是2-畫(huà)工。下麵是一片空白，沒(méi)有一個(gè)問(wèn)題，用來(lái)讓評(píng)委寫(xiě)下她們記得的廣告賣點(diǎn)。


    羅納德也給老頭發(fā)了一張，剩下的發(fā)給了兩位合夥人，和丹的人。“選票隻有兩個(gè)選項(xiàng)，驢黨候選份還是象黨候選人，記得嗎？投票選舉是一項(xiàng)公民義務(wù)，要記得去投票。”


    然後他轉(zhuǎn)向?qū)?5位女評(píng)委說(shuō)，“這不是升職測(cè)試，不需要正確答案，隻要寫(xiě)下你記得的內(nèi)容即可，記不住就留著空白。匿名的投票，我們不會(huì)用來(lái)查你的記憶力。”


    美女們被逗的哈哈笑了起來(lái)，拿起筆在空白處寫(xiě)上自己記住的廣告賣點(diǎn)。


    很快評(píng)委們寫(xiě)完了自己記得的賣點(diǎn)，羅納德收上來(lái)以後，給主持人當(dāng)場(chǎng)宣讀唱票，在移動(dòng)白板上計(jì)票。


    結(jié)果是非常一邊倒的，35位評(píng)委都記住了羅納德拍的廣告賣點(diǎn)是“chewels味道更好。”


    而記得休·赫德森廣告賣點(diǎn)是“因?yàn)閏hewels口味很好，我忘了他是無(wú)糖的”隻有16個(gè)。剩下的不是空白，就是寫(xiě)成了羅納德這版的賣點(diǎn)。


    老頭還不想認(rèn)輸，“問(wèn)卷是更科學(xué)的設(shè)計(jì)，你這種投票隻是多數(shù)人的暴政而已，民眾的看法說(shuō)明不了什麼問(wèn)題，商業(yè)世界還是要靠精英來(lái)運(yùn)行的。”


    “怎麼，你指責(zé)大統(tǒng)領(lǐng)選舉是不科學(xué)的？是多數(shù)人的暴政？”羅納德說(shuō)到。


    “哼！”老頭不吭聲了，隻是把手裏的選票重重地排在桌子上。


    丹到時(shí)好像找到了借口，“對(duì)，這不是科學(xué)的設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該采納第一次問(wèn)卷的分?jǐn)?shù)，那才是科學(xué)的結(jié)果。”


    “與其搞你的‘科學(xué)’，為什麼不問(wèn)問(wèn)消費(fèi)者的意見(jiàn)呢？”羅納德轉(zhuǎn)向了35位低級(jí)員工。


    “你們能告訴丹總監(jiān)，你們吃了chewels口香糖的感受是什麼嗎？”


    還是那個(gè)胖胖的秘書(shū)先開(kāi)口，“我覺(jué)得這款口香糖像糖果，很好吃，無(wú)糖的口香糖實(shí)在沒(méi)有味道，嚼了兩下就想吐了。”


    “但是這款chewels口香糖也是無(wú)糖的啊？好吃的口香糖，讓人忘了他是無(wú)糖的，這就是我們的核心創(chuàng)意。”丹還在狀況之外，不知道自己的版本為什麼輸。


    金發(fā)秘書(shū)也開(kāi)口了，“丹總監(jiān)，我們隻是想吃點(diǎn)有味道的東西，這款無(wú)糖口香糖味道更好，我們就記得這點(diǎn)。”


    “是啊，口香糖的品牌那麼多，我們都記不住。到了超市隻記得chewels味道更好。”


    “對(duì)，我就記得廣告裏那個(gè)體操運(yùn)動(dòng)員變出來(lái)chewels口香糖是厚的，和一般薄片的口香糖不一樣。”


    大家你一言我一語(yǔ)的說(shuō)出了自己的看法。


    “怎麼樣？這次評(píng)審是不是我們贏了？”達(dá)西·馬奎爾在問(wèn)三位合夥人。


    老頭從羅納德的冒犯中恢複了過(guò)來(lái)，“你們可能有35位秘書(shū)的支持，但是我們有的是科學(xué)的結(jié)果。”


    看到老頭還是不服輸，達(dá)西·馬奎爾在合夥人裏的支持者有點(diǎn)膩味這個(gè)除了年資，沒(méi)有任何一點(diǎn)長(zhǎng)處的固執(zhí)鬼，“那就1:1吧，我們還是按照原計(jì)劃，讓辛辛那提和克利夫蘭的銷量結(jié)果決定。”


    羅納德和達(dá)西·馬奎爾確認(rèn)了下眼神，原計(jì)劃對(duì)他們非常有利，也就點(diǎn)頭同意了。


    丹在合夥人裏的庇護(hù)者見(jiàn)事不妙，也同意了1:1的說(shuō)法，至少他保住了麵子。老頭看大家都同意，哼了一聲，直接走出門去。他打算還是迴到半退休狀態(tài)，恢複自己的環(huán)球旅行為好。


    ……


    羅納德站在門口，和35位女評(píng)委一一道別，同時(shí)每人送上幾條chewels口香糖表示感謝。


    最後合夥人同意，恢複原先的安排，兩版廣告現(xiàn)在兩個(gè)城市分別投放，一個(gè)月之後看銷量決定勝負(fù)，再在全國(guó)電視網(wǎng)推開(kāi)。


    丹沒(méi)有達(dá)到在測(cè)試之前就把達(dá)西的創(chuàng)意廣告按死的目的，花費(fèi)了很大資源才請(qǐng)動(dòng)老頭迴公司，這下蝕本不少。他帶著手下先走了，估計(jì)在兩座城市的測(cè)試裏，還要想些辦法，試圖影響結(jié)果。


    休·赫德森到是若有所思，沒(méi)有和丹一起離開(kāi)。他等著羅納德送完女評(píng)委，主動(dòng)上來(lái)祝賀他們，“祝賀你們，羅納德，達(dá)西。”


    “謝謝，我們還有一場(chǎng)要比試。”


    “不，接下來(lái)的事情和我無(wú)關(guān)了，拍好了，交給了bbdo，至於是不是采用在全國(guó)投放，那是丹的工作了。”休·赫德森還是對(duì)評(píng)委集體更喜歡羅納德的版本有些想不明白。


    “如果你不介意的話，能否告訴我為什麼這些女秘書(shū)和前臺(tái)，都會(huì)記得你的廣告的賣點(diǎn)，而記不住我的？我知道你不可能作弊的。”


    羅納德笑了笑，這些藝術(shù)家一心想把電影拍的具有美感，當(dāng)一個(gè)“作者導(dǎo)演”，把常識(shí)都忘記了。


    “她們都是從事秘書(shū)，或者前臺(tái)，美工工作的，每天忙忙碌碌，有那麼多事情等著她們?nèi)ヌ幚恚�哪有腦筋來(lái)記憶這麼複雜的創(chuàng)意呢？赫德森先生？”


    “隻有一句話能說(shuō)清楚的事情，才會(huì)被她們記住。”


    “一句話就能說(shuō)清楚的事情？”休·赫德森記住了這句話，暗自想著，“去年的午夜快車就是一個(gè)美國(guó)人在土耳其越獄的故事，今年艾倫拍的名揚(yáng)四海就是藝校生的故事，看來(lái)我還是得接大衛(wèi)·普特南的那部英國(guó)短跑選手在奧運(yùn)會(huì)奪金的故事，作為我的第一部導(dǎo)演作品……”