百事可樂和漢堡王，終於決定聯(lián)手合作。以後漢堡王裏的飲料都會(huì)選用百事可樂旗下的產(chǎn)品。
兩個(gè)市場(chǎng)份額第二大的品牌聯(lián)手，對(duì)各自領(lǐng)域內(nèi)的老大發(fā)起挑戰(zhàn)。
大企業(yè)的這種戰(zhàn)略合作，必須要在電視上廣而告之一下，這樣才能讓各位市場(chǎng)經(jīng)理們的kpi好看，在年終考評(píng)的時(shí)候作出成績(jī)。
雖然不知道這樣的廣告，對(duì)兩者的銷量有什麼作用，不過羅納德還是因?yàn)榕臄z的漢堡王廣告，被兩家公司看中，邀請(qǐng)他來拍攝這一部“訂婚”廣告。
因?yàn)槭莾杉液献鳎斗诺馁M(fèi)用也由兩家分?jǐn)偅@樣羅納德隻能給代表漢堡王的演員提意見，而代表百事的演員，對(duì)方自有打算。
“你打算請(qǐng)那位女演員出鏡？”廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，羅納德的老朋友馬奎爾也負(fù)責(zé)這個(gè)廣告的一半製作。。
“莉·湯普森好一些。”因?yàn)槭桥R時(shí)項(xiàng)目，羅納德想找之前合作過的演員，莉·湯普森的演技更加自然流動(dòng)，而且伊麗莎白·蘇已經(jīng)去衛(wèi)斯理學(xué)院讀大學(xué)了。
“莉·湯普森已經(jīng)不接這種廣告業(yè)務(wù)了”，當(dāng)過她經(jīng)紀(jì)人的艾迪說道，“她如今在電影圈的前景很不錯(cuò)。大白鯊3d馬上要上映，又接到了和湯姆·克魯斯合演主角的‘步步登天’，不會(huì)再給快餐和碳酸飲料做廣告了。”
“那……要不聯(lián)係一下伊麗莎白·蘇”，羅納德還是喜歡和熟手合作，演過好幾版漢堡王廣告的蘇，臨時(shí)抓來也不用再磨合。
伊麗莎白·蘇一口答應(yīng)了出演新版廣告,她正好要掙錢，應(yīng)付大學(xué)裏的各種社交花費(fèi)。能夠演出這種廣告,不但能賺錢,還能成為學(xué)校裏的社交名人。
“所以我們到底是應(yīng)該是浪漫相遇,還是最終牽手？”創(chuàng)意總監(jiān)馬奎爾還是一身男性西服，對(duì)著百事可樂的廣告服務(wù)商的男性總監(jiān),咄咄逼人的問到。
“雖然我們兩家客戶，不是第一次合作了，但是我還是傾向於浪漫相遇,這畢竟是針對(duì)青少年市場(chǎng)的廣告。”
“我不同意，你也說了，兩家公司都不是第一次合作了，觀眾裏的消費(fèi)者不少，他們聽到兩家之前合作過的品牌,還要浪漫相遇會(huì)笑出聲的。”
羅納德在旁邊看著雜誌,不理兩位總監(jiān)的爭(zhēng)吵。兩家跨國(guó)企業(yè)的創(chuàng)意總監(jiān),在這種合作項(xiàng)目裏,都想爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位罷了。
他們的分歧很簡(jiǎn)單,這個(gè)廣告是用擬人化的方法拍的，穿著百事可樂製服的男青年，和穿著漢堡王製服的女青年,分別代表品牌形象，來一段浪漫的愛情，代表了兩家大企業(yè)的戰(zhàn)略合作。
那麼到底應(yīng)該拍兩人的浪漫相遇（meetcutes）,還是最終牽手呢（togetherast）？
這是兩個(gè)浪漫喜劇裏的名詞，浪漫相遇指的是男女主人公第一次相見的情景。必須把他們安排在一個(gè)或者有趣,或者尷尬的會(huì)麵場(chǎng)景,讓兩人對(duì)視一眼就發(fā)現(xiàn)了對(duì)方的某種特質(zhì)和自己有共鳴。
而最終牽手，則是浪漫喜劇的最後結(jié)尾，男女主人公或者結(jié)婚，或者同居,或者最終交往。也就是阿美利加觀眾最喜歡的“他們之後幸福地生活在一起”。
“你怎麼看,羅納德？”馬奎爾和對(duì)方爭(zhēng)論的沒有結(jié)果，問了羅納德一聲。那位百事可樂聘請(qǐng)的創(chuàng)意總監(jiān)也看了過來。
“要不你們都折衷一下，變成公開向朋友承認(rèn)關(guān)係好了。反正你們也不是第一次合作，隻是欠缺一個(gè)戰(zhàn)略協(xié)議,這次的廣告，主要就是昭告天下,兩人最終在一起了不是嗎？”
兩位總監(jiān)交流了一下意見，同意了羅納德的想法。
幾天後，伊麗莎白·蘇來到了洛杉磯的攝影棚，穿好漢堡王的製服，戴好帽子以後，她見到了羅納德。
“嗨，麗莎。衛(wèi)斯理學(xué)院的大學(xué)生活怎麼樣？”羅納德見到她很高興。
“我已經(jīng)轉(zhuǎn)學(xué)去哈佛了。”
“噢耶？恭喜你。我是應(yīng)該說恭喜嗎？”羅納德聽到小姑娘去了全美最好的三所大學(xué)之一，心中有點(diǎn)驚訝，看來她真是個(gè)非常聰明的姑娘。
“我接受你的恭喜。雖然衛(wèi)斯理學(xué)院和哈佛之間有轉(zhuǎn)學(xué)的協(xié)議，但是也是需要申請(qǐng)和多輪麵試的。而且，我的廣告拍攝經(jīng)曆在我申請(qǐng)的時(shí)候加了不少分。謝謝你，羅納德。”
“你應(yīng)得的，百事那邊的演員來了嗎？叫安德魯?shù)摹保_納德很忙，轉(zhuǎn)頭問向助理。
“來了，來了”一個(gè)高個(gè)的美式帥哥來到了片場(chǎng)，頭發(fā)略長(zhǎng)，長(zhǎng)得有些娃娃臉。正是百事可樂的廣告演員安德魯·麥卡錫。
他和一般意義上的美式帥哥有點(diǎn)不同，看上去並不是運(yùn)動(dòng)健將，或者社交狂人，而是有些書呆子氣，但是一身的氣質(zhì)，很明顯是富家子，在大學(xué)預(yù)科學(xué)校培養(yǎng)出來的學(xué)院風(fēng)。
“你好，羅納德。羅伯·勞經(jīng)常向我說起你，他說你是一個(gè)很棒的導(dǎo)演。”安德魯·麥卡錫主動(dòng)向羅納德伸出手。
“你好，安德魯”，羅納德和他握握手,“到時(shí)候就在這裏走位。”
安德魯·麥卡錫剛和羅納德的老相識(shí)，在“世外頑童”裏扮演二哥“蘇打汽水”的羅伯·勞完成了另一部電影“高材生”的拍攝。
羅納德聽艾迪說過一些這部電影的事情，“高材生”是一部性喜劇。安德魯·麥卡錫扮演的喬納森,和羅伯·勞扮演的斯基普，是兩個(gè)同寢室的大學(xué)生。
喬納森一直被斯基普欺負(fù),各種捉弄他。斯基普還讓喬納森去做各種出格的事情，才能加入大學(xué)最流行的兄弟會(huì)。他提出的條件，是讓喬納森泡一個(gè)美女，並且結(jié)束自己的處男生涯。
最後喬納森到了酒吧，陰差陽錯(cuò)把斯基普的老媽泡了，並且和她來了一段忘年戀。穀桫
這種男性青少年的性喜劇本來也是剝削片的一種，但是這部電影的不同之處在於，“獵戶座”投資了五百萬，而且斯基普老媽，是由英國(guó)大美女傑奎琳·比賽特主演的。
比賽特演過“東方快車謀殺案”裏那位性感美豔的安德烈公爵夫人，羅納德潛意識(shí)裏對(duì)和她演床戲的麥卡錫有些嫉妒。
攝影棚裏的是為電影“母女情深”拍攝的一個(gè)搭景，正好符合羅納德的要求。一件南方式的木製小房子，白色的牆外，是一個(gè)小小的臺(tái)階，通向正門。
忙碌的布光和走位過後，羅納德開始盯著攝影機(jī)，全程看了最後一遍的排練。
“action！”羅納德開始了第一次拍攝。
“我們有件事情要告訴你們。”伊麗莎白·蘇在木製臺(tái)階上和安德魯·麥卡錫坐在一起，她說了一句話以後，充滿愛意的看向麥卡錫。
“有進(jìn)步啊”，羅納德心中暗想，正式拍的時(shí)候，伊麗莎白表現(xiàn)出了很好的臺(tái)詞功底，和一種自然的情緒。比之前她拍攝漢堡王聖誕廣告的時(shí)候，演技有明顯的提升。
攝影機(jī)開始向著左邊移動(dòng)，然後慢慢靠近兩位年青人。
“我們不能把這個(gè)秘密繼續(xù)保持下去了。”
“嘖，這臺(tái)詞說的，毫無情感。”羅納德覺得伊麗莎白的表演完全壓過了麥卡錫，要是差距過大的話，那在電視熒幕上看起來就不協(xié)調(diào)。
好在是電視廣告，又是夜景，觀眾對(duì)演員的臉部表情不很深究。羅納德沒必要打斷重來。
“所以現(xiàn)在應(yīng)該讓所有其他人都知道了。”安德魯·麥卡錫對(duì)著鏡頭說了這句臺(tái)詞。
特寫的表現(xiàn)還行，麥卡錫麵對(duì)美麗的伊麗莎白，表現(xiàn)出了一絲羞澀，讓羅納德大為滿意。他蹲在攝影機(jī)旁邊，一動(dòng)不動(dòng)的看著兩人的表演。
“漢堡王，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了百事可樂。”伊麗莎白·蘇終於說出了他們要昭告天下的“秘密”，說這句臺(tái)詞的時(shí)候，表情還表現(xiàn)出一種少女想把和帥哥戀愛的消息告訴所有朋友的表情。
“上了大學(xué)以後，演技真的進(jìn)步很多啊。”羅納德暗想。
“所以最後在一起？”伊麗莎白對(duì)麥卡錫說道。
安德魯·麥卡錫停了一秒，毛糙地說道，“最後在一起。”
這下停頓表現(xiàn)的不錯(cuò)，也許是他在演技培訓(xùn)班學(xué)得，不過表情還是讓人覺得非常尷尬，一點(diǎn)不像戀愛中的男女看到愛人的樣子。
“咯咯”伊麗莎白被這個(gè)故作成熟的停頓逗笑了。
“cut！”羅納德叫停拍攝，最後這個(gè)意外的即興發(fā)揮，出人意料的不錯(cuò)。至少兩人心中都沒有預(yù)料到對(duì)方的反應(yīng)，所以自己的反應(yīng)也非常自然。
羅納德又拍了幾條，最後還是在剪輯室裏選擇了第一條。
“雖然麥卡錫的表演未必是幾條裏最好的，但是勝在感情充沛，反應(yīng)自然。他的那個(gè)即興發(fā)揮很出乎我的意料之外，伊麗莎白的反應(yīng)也很即時(shí)。”
“好，你是導(dǎo)演。”馬奎爾和百事的創(chuàng)意總監(jiān)都點(diǎn)頭同意。
加上了外麵很多冰水的百事可樂杯子，和漢堡王漢堡模型旋轉(zhuǎn)著碰到一起的超級(jí)特寫鏡頭。最後再來一個(gè)漢堡王的主題曲結(jié)束。把全部樣片剪輯好的羅納德，拿出兩盤複製好的母帶，交給兩位創(chuàng)意總監(jiān)迴去批準(zhǔn)。
“漢堡王怎麼用百事可樂了？”羅納德問拖在後麵的馬奎爾。
“你不知道嗎？百事對(duì)可口可樂發(fā)動(dòng)了全麵的攻防戰(zhàn)。不光和漢堡王的戰(zhàn)略合作，他們還要斥巨資請(qǐng)現(xiàn)在最紅的流行樂手拍攝廣告。”
“是誰？”
“mj啊？他的那個(gè)月球漫步太空步你看過了嗎？在電視臺(tái)放了以後，全國(guó)的少女都為他尖叫。”馬奎爾難得地也露出了迷妹的笑容。
“百事怎麼突然這麼有錢了？”
“他們一直就是用的這種戰(zhàn)略，同樣的價(jià)格，百事的容量要比可口可樂多，在營(yíng)銷上也樂於花錢請(qǐng)大明星拍攝廣告。所以他們才能拿到僅次於可口可樂的市場(chǎng)占有率。也許他們發(fā)現(xiàn)了可口可樂的弱點(diǎn)？”
馬奎爾對(duì)羅納德上了一堂極簡(jiǎn)的營(yíng)銷課。
“東西更便宜，廣告更多，結(jié)果銷量還不如可口可樂？”羅納德心中也有了個(gè)極簡(jiǎn)的結(jié)論。
等迴到公寓裏，他撥通了會(huì)計(jì)師勞倫斯的電話，“喂，勞倫斯啊，你覺得可口可樂的股票怎麼樣？我最近的收入能不能加倉(cāng)？”
多本