會(huì)議結(jié)束之後，李哲把白薇和張文君留了下來(lái)：“你倆從各部門(mén)抽調(diào)一批合適的人手作為班底，然後去杭城、四明、甌州那邊收購(gòu)幾家服裝廠、製鞋廠，盡快把服裝公司組建起來(lái)。”


    白薇和張文君同時(shí)點(diǎn)了點(diǎn)頭，表示明白。


    李哲接著拿起了會(huì)議桌上的一份文件遞給了她倆。


    “這是我製定的一份服裝公司規(guī)劃發(fā)展計(jì)劃，你們可以看一看。”


    白薇和張文君接過(guò)文件，仔細(xì)地翻看了起來(lái)。


    這是一份完整、詳實(shí)的服裝品牌創(chuàng)建、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。


    從品牌形象戰(zhàn)略定位到如何營(yíng)銷(xiāo)推廣，無(wú)一不包。


    原本白薇對(duì)於李哲突然讓她去負(fù)責(zé)開(kāi)拓服裝產(chǎn)業(yè)，有些措手不及，不停思索著該如何去做。


    現(xiàn)在看了這份策劃書(shū)後，她頓時(shí)有了一種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。


    品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣離不開(kāi)創(chuàng)意廣告，大量的宣傳投入。


    例如香奈兒、迪奧、普拉達(dá)、路易威登等國(guó)際奢侈品品牌為了增加品牌的知名度，鞏固市場(chǎng)地位，每年在廣告宣傳和明星代言上的投入高達(dá)十幾億美元。


    但一個(gè)名牌要想成為國(guó)際著名品牌，隻靠廣告宣傳和明星代言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。


    三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。


    為什麼大多數(shù)奢侈品品牌都在法國(guó)和意大利？


    不要說(shuō)國(guó)內(nèi)，就是服裝和化妝品產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的南韓和島國(guó)也隻能做中低端產(chǎn)品。


    因?yàn)樾袠I(yè)的製定標(biāo)準(zhǔn)掌握在西方手裏。


    國(guó)際上著名的服裝、化妝品設(shè)計(jì)師大多都在歐美，國(guó)際頂級(jí)模特大賽，時(shí)裝秀也都在歐美。


    歐美的服裝審美風(fēng)格真適合東方嗎？肯定不適合。


    奈何人家掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以至於國(guó)內(nèi)的審美都越來(lái)越西化給帶偏了。


    李哲對(duì)未來(lái)服裝、化妝品牌的定位是中低端產(chǎn)品，高端奢侈品規(guī)則的話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被歐美給把持了，要想殺出一條路來(lái)就隻能效仿南韓和島國(guó)。


    一方麵，背靠趣動(dòng)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，以大量明星、網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳、代言，充分引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，並以其為時(shí)尚。


    另一方麵，培養(yǎng)屬於自己的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，選拔模特舉辦有東方文化特色、有地區(qū)影響力的國(guó)際時(shí)裝周，製定屬於自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，跟歐美國(guó)大品牌搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)。


    這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但想要真正做到卻很難，特別是最後一點(diǎn)。


    別的不說(shuō)，隻說(shuō)一件事。


    明星的咖位不隻取決於作品、熱度，商業(yè)價(jià)值也是很重要的一項(xiàng)。


    因此國(guó)內(nèi)的明星們都以代言迪奧、香奈兒、古馳等歐美大品牌為榮。


    問(wèn)題是國(guó)內(nèi)明星、名人們都以代言歐美大品牌為榮，引導(dǎo)著粉絲、年輕消費(fèi)群體去購(gòu)買(mǎi)，並以其為時(shí)尚，國(guó)產(chǎn)品牌又怎麼可能做得起來(lái)，怎麼可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？


    也就是李哲掌握著國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)娛樂(lè)集團(tuán)，可以通過(guò)利益捆綁的方式讓旗下的明星、網(wǎng)紅們拒絕為歐美大品牌代言。


    並封殺所有為歐美大品牌（僅限相應(yīng)的服裝、化妝品）代言的明星、網(wǎng)紅。


    趣動(dòng)集團(tuán)旗下所有的公司拒絕與其合作。


    這樣一來(lái)，就不是頂流明星們?yōu)榱舜�言歐美大牌互相爭(zhēng)搶了，而是歐美大牌們難以在國(guó)內(nèi)找到有影響力的頂流代言人。


    幾年下來(lái)，一些歐美大品牌在國(guó)內(nèi)的影響力必然大降，然後再趁勢(shì)反攻，推出高端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、港澳地區(qū)，乃至東南亞市場(chǎng)和歐美大牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。


    很快，白薇和張文君就看完了策劃書(shū)，先後放下了手裏的文件。


    “李總，品牌的名稱(chēng)還沒(méi)有定下來(lái)是嗎？”白薇說(shuō)。


    “品牌名字我想了幾個(gè)，不是已經(jīng)被人注冊(cè)了，就是感覺(jué)不太合適，你們倆商量著定吧，實(shí)在不行就公開(kāi)對(duì)外征集。”李哲說(shuō)。


    “李總，伱取的什麼名字？”張文君好奇問(wèn)。


    “華裳，章服之美謂之華。”


    “這個(gè)名字很不錯(cuò)啊！”


    李哲搖了搖頭，“這個(gè)品牌名稱(chēng)文化特色太強(qiáng)了，不利於對(duì)外推廣，品牌名稱(chēng)要夠簡(jiǎn)單、通俗易懂，還要好聽(tīng)，符合潮流，這樣才容易被消費(fèi)者記住，利於宣傳推廣。”


    他現(xiàn)在有些理解為什麼很多國(guó)產(chǎn)品牌都起個(gè)洋名字了。


    美特斯邦威、tcl、奧克斯、tp-link……這些都是國(guó)貨。


    因?yàn)楹芏鄧?guó)人就是偏愛(ài)、信任國(guó)外品牌。


    不過(guò)，李哲雖然放棄了華裳這個(gè)品牌名稱(chēng)，但卻打算做一個(gè)華裳漢服係列。


    漢服實(shí)用性不行，在美觀上卻是吊打西式服裝。


    這也是為什麼即便沒(méi)有上層推動(dòng)，後世也能掀起漢服熱、漢服運(yùn)動(dòng)的原因。


    又有哪個(gè)女生能拒絕一套好看的漢服呢？


    真要能把漢服運(yùn)動(dòng)給做起來(lái)，讓國(guó)內(nèi)每個(gè)年輕女生都擁有一套物美價(jià)廉的漢服，就是幾百上千億規(guī)模的市場(chǎng)。


    況且海外還有6000多萬(wàn)的華人華僑，以及眾多的華語(yǔ)文化愛(ài)好者，這些都是可以輸出的海外市場(chǎng)。


    後世對(duì)漢服著迷的老外也不少。


    白薇想了想說(shuō)：“叫卓雅（jorya）怎麼樣？”


    “這是個(gè)女裝品牌，早就有了。”張文君提醒說(shuō)。


    白薇不愛(ài)打扮，對(duì)女裝品也不怎麼了解。


    “要不叫艾薇兒？不行，好像這個(gè)品牌也有了。”


    ……


    三人商量了半天，想了不少名字，但總覺(jué)得不夠好。


    “算了，你倆還是等迴去後再慢慢想吧。”李哲有點(diǎn)煩了。


    “記住，服裝品控一定要把好關(guān)，雖然我們做的是輕奢品牌，但設(shè)計(jì)和質(zhì)量卻不能比那些國(guó)外大牌差。”


    國(guó)產(chǎn)服裝品牌發(fā)展不起來(lái)，其中一個(gè)很大的原因就是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)過(guò)於“聰明”，淨(jìng)搞些歪門(mén)邪道。


    品牌企業(yè)卻不想著好好做產(chǎn)品，心思全放在了虛假營(yíng)銷(xiāo)、文字遊戲上，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假劣產(chǎn)品。


    等品牌、口碑做爛了，就再“換馬甲”。


    有的企業(yè)甚至幹脆連產(chǎn)品都不生產(chǎn)了，以賣(mài)牌子為生。


    就像“大名鼎鼎”的南極人。


    這個(gè)早年的國(guó)產(chǎn)知名品牌其實(shí)早已停產(chǎn)多年，但卻有1000多家合作供應(yīng)商，4500多家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，19年僅品牌授權(quán)費(fèi)用高達(dá)13.05億。


    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一件產(chǎn)品也沒(méi)生產(chǎn)，光靠賣(mài)牌子就賣(mài)了13億。


    而在這麼幹的品牌不隻是一個(gè)南極人，更不局限於服裝行業(yè)。


    很多人不是不想支持國(guó)貨，而是很多國(guó)貨品牌實(shí)在不爭(zhēng)氣。


    等事情說(shuō)的差不多了，李哲便和白薇和張文君兩人一起離開(kāi)了會(huì)議室。


    “對(duì)了！”


    他想起什麼似的說(shuō)：“公司別注冊(cè)在內(nèi)地，注冊(cè)在港島那邊。”


    這時(shí)內(nèi)地和港島那邊相比經(jīng)濟(jì)差距仍然比較大，雖然滬市的gdp在09年就超過(guò)了港島，但平均薪酬上還是相差太多，更何況港島還是世界第三大金融中心。


    因此不少人對(duì)港貨還是高看一等，喜歡去港島那邊旅遊、購(gòu)物。


    先期披上一個(gè)港貨的名頭，有利於品牌的快速推廣。


    還有就是港島是自由港，將公司設(shè)在那邊也更有利於出口和開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。


    征集一下品牌名字，作者取名無(wú)能，想了半天也沒(méi)想出一個(gè)好名字。


    (本章完)