南部經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊的小會議室裏，一片凝重的氣氛。十幾名報(bào)社的中層幹部端坐在會議桌前，每人的麵前都放著一本還散發(fā)著油墨香味的《南導(dǎo)揭密》。這本書每個人都已經(jīng)讀過了，當(dāng)場吐血或者暈厥的，可不止是羅姝一個。
“大家說說吧，這是怎麼迴事�！笨偩幪频谚F青著臉，對眾人說道。
“這本書的發(fā)行量非常大，短短幾天工夫，在全國的發(fā)行數(shù)已經(jīng)不少於3萬冊了，而且，印刷廠還在加班加點(diǎn)地趕印，這是我從印刷廠那邊的朋友得到的情報(bào)。”發(fā)行部經(jīng)理高瑞建小心翼翼地說道。
“這還隻是紙介質(zhì)的……”網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理張泓補(bǔ)充道，“昨天，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了這本書的全文，各大門戶網(wǎng)站看著咱們的麵子，還沒有轉(zhuǎn)發(fā)，但幾乎所有的論壇都已經(jīng)貼出來了，據(jù)說是手打版�！�
“什麼手打版，完全就是原稿貼上去的！”廣告部經(jīng)理孫興說道，“我看過幾個論壇上的帖子，一個錯別字都沒有，所有的圖片都是高清的，如果說這不是原作者提供的稿子，鬼都不會相信�！�
“的確如此。”張泓道，“有一些論壇是新會員沒有發(fā)帖權(quán)限的，結(jié)果發(fā)帖的都是老id。據(jù)我們粗略的估計(jì)，對方起碼是雇了幾千人的網(wǎng)絡(luò)水軍在幫忙刷這部分內(nèi)容，各個帖子後麵的跟帖非常尖酸刻薄，煽動姓極強(qiáng)�！�
“幾千人？”孫興詫異道，“一個人算是給100塊錢，這也得幾十萬吧，有誰有這麼大的手筆？”
“幾十萬？哼哼，光是搜集這些素材，人家花的錢就不下幾十萬了，咱們這個對手，是卯足了勁要跟我們拚個魚死網(wǎng)破的啊。”新聞部主任陳達(dá)勝冷冷地說道，他的看法與羅姝差不多，知道要寫出這樣一本書，沒有充足的素材積累是不可能的。很多素材很顯然是專門到現(xiàn)場去采訪過有關(guān)人員才獲得的，這些采訪所需要花費(fèi)的車馬費(fèi)就是一個天文數(shù)字了。
“不要說這些沒用的了，大家還是分析一下，這件事是誰幹的�！碧频巡粷M地打斷了眾人的抱怨。
“這還用說，肯定是漢華��！”孫興不假思索地說道。
唐笛轉(zhuǎn)頭看看眾人，問道：“大家的看法呢？”
“沒錯，肯定是漢華�！彼械娜水惪谕暤卮鸬�。正值南導(dǎo)與漢華鬥爭之際，出來這樣一本書，稍有點(diǎn)頭腦的人也能猜出這兩件事之間的瓜葛了。
“嗯，我的看法也是漢華�！碧频腰c(diǎn)點(diǎn)頭說道，“除了漢華，沒有誰有這樣大的手筆，花費(fèi)這麼多錢來敗壞我們的名聲。這個林振華的出手之毒辣……”
唐笛沒有繼續(xù)說下去，但他想表達(dá)的意思，大家都非常清楚。在座的報(bào)社中層有些是經(jīng)曆過十幾年前與漢華的那次摩擦的，有些雖然是後來才加盟南導(dǎo)的，但對於這段南導(dǎo)的滑鐵盧也都有所了解。
在這一次剛剛向漢華發(fā)難的時候，也有人擔(dān)心過會招致漢華的反擊，但大家在進(jìn)行深入分析之後，認(rèn)為漢華並沒有什麼有力的反擊手段。過去那種聯(lián)合廣告商以停發(fā)廣告相要挾的手段已經(jīng)不適用了，南導(dǎo)的實(shí)力已經(jīng)不是停發(fā)幾條廣告就能夠撼動的。再說，漢華得罪的是歐洲的企業(yè)，如果南導(dǎo)對漢華的打擊能夠取得成效，還愁歐洲那些大企業(yè)不會扔幾個錢過來助拳嗎？
大家也曾設(shè)想過，漢華可能會借助國家的行政力量來向南導(dǎo)施壓，迫使南導(dǎo)停止攻擊。這種結(jié)果對於南導(dǎo)來說是求之不得的，如今的社會環(huán)境與十幾年前已經(jīng)大不相同了，在過去，被政斧主管部門警告是一件非常危險(xiǎn)的事情，它意味著你有可能要關(guān)門停業(yè)，總編會被迫辭職。
但在今天，報(bào)紙已經(jīng)市場化了，隻要不違反宣傳政策，政斧就無法直接插手幹預(yù)。漢華要動用政斧資源，事實(shí)上相當(dāng)於通過政斧向南導(dǎo)求和，無論在麵子上，還是在實(shí)利上，都是要付出一些代價的。
南導(dǎo)這一次把國家發(fā)改委也列入攻擊的範(fàn)圍，也有把矛盾的解決引向政斧幹預(yù)的意思。屆時，南導(dǎo)可以“勉為其難”地給政斧一個麵子，然後呢，就可以在各種場合大談自己如何委屈，如何為民請命卻遭到政斧的“粗暴打擊”。南導(dǎo)的記者們個個都開著博客，隨便到哪個私人博客上發(fā)幾句牢搔，難道你政斧還要再幹預(yù)一次？
至於說這樣做會不會得罪當(dāng)?shù)卣蠈?dǎo)也並不在乎。反正南導(dǎo)也不是靠政斧撥款生存的，政斧奈何它不得。如果政斧的壓力過大，南導(dǎo)甚至可以搬出國際輿論來保護(hù)自己，什麼記者組織啊，什麼新聞協(xié)會啊，人家成天惦記著要抓中國政斧的辮子呢。迫害新聞業(yè)者，這是多好的一個黑中國的話題啊。
一切都準(zhǔn)備好了，漢華也果然按捺不住，憤然出手了�？墒�，讓人覺得意外的是，漢華根本就沒有按常理出牌，它一沒有抗議，二沒有求和，三沒有找政斧幹預(yù)，而是自己花費(fèi)巨資拉了一個南導(dǎo)的黑賬本，網(wǎng)上與線下齊頭並進(jìn)，直奔南導(dǎo)的老營而來了。
南導(dǎo)以往與被報(bào)道對象開戰(zhàn)，都是在人家的領(lǐng)地範(fàn)圍內(nèi)。南導(dǎo)主動進(jìn)攻，對方被動防禦，不管打爛多少壇壇罐罐，那都是人家的財(cái)產(chǎn)。這樣的仗，怎麼打南導(dǎo)都是不會輸?shù)�。但這一迴，漢華直接避開了南導(dǎo)的鋒芒，把戰(zhàn)火引向了南導(dǎo)的領(lǐng)地。你不反擊，對方就不斷地拆你的臺；你要反擊，那好吧，無數(shù)的媒體談?wù)摰亩际怯嘘P(guān)南導(dǎo)有沒有造謠的問題，丟人現(xiàn)眼，與漢華沒一毛錢的關(guān)係，全都是壞了南導(dǎo)的名聲。
這樣的仗還怎麼打下去？
“唐總，咱們不能這樣幹坐著挨打啊，我覺得，咱們應(yīng)當(dāng)積極地作出迴應(yīng)才行。”孫興建議道。
“廢話！”唐笛惱火地說道，“我難道不知道應(yīng)當(dāng)迴應(yīng)嗎？可是，咱們應(yīng)當(dāng)怎麼迴應(yīng)，你是廣告部經(jīng)理，是專門研究公關(guān)形象的，你說說看吧�！�
“我……”孫興苦著臉，“唐總，我是接廣告的，不是做廣告的。我從來沒有做過自己的廣告啊。”
唐笛道：“那你就想想，那些過去我們報(bào)道過的機(jī)構(gòu)，為了挽迴影響，是怎麼做的？”
“砸錢！”孫興對這個問題可是門清，他迴答道，“那些企業(yè)為了挽迴影響，都是大幅度地增發(fā)廣告，上次我們打某省的電信，他們一個月之內(nèi)在咱們報(bào)紙上砸了1000萬的廣告費(fèi)來求我們封口，弄得我們不得不出了幾期�？虐涯切⿵V告費(fèi)消耗掉。那一次，新聞部可是立了大功了……”
“老孫，你跑題了。”張泓不滿地打斷了孫興的美好迴憶，“現(xiàn)在我們討論的，是咱們自己的報(bào)社如何應(yīng)對這次危機(jī)的問題�！�
“我說的就是這件事啊，他山之玉，可以攻石嘛！”孫興拽了一句文，直接把一屋子文化人都給雷倒了。不過大家也懶得去幫他糾錯了，陳達(dá)勝問道：“孫經(jīng)理，你說說看，怎麼攻這個……就算是石吧！”
孫興抬起手來，想做個手勢然後再慷慨陳詞，但手舉起來，他卻找不到可說的內(nèi)容了：“我覺得吧……那個……我們當(dāng)然不能……呃，要不大家先說吧�！�
大家發(fā)出一陣輕輕的嗤笑，直接把孫興的餿主意給否決掉了。砸錢去挽迴影響，這隻有對那些財(cái)大氣粗的企業(yè)來說才是有可能的，南導(dǎo)雖然也算是有一定規(guī)模，但這些錢都是不容易來的，哪能拿去應(yīng)付這樣的事情？再說了，一家媒體，為了挽迴麵子而在其他媒體上大打廣告，這事隻要一出來，立馬就會成為整個新聞界的笑柄，南導(dǎo)未來也別想在圈子裏混了。
“危機(jī)公關(guān)有幾條原則，其中一條就是及時響應(yīng)輿論的質(zhì)疑，把輿論引導(dǎo)到有利於我的方向上去。所以，我建議我們應(yīng)當(dāng)立即進(jìn)行自辯，反擊《南導(dǎo)揭密》裏披露出來的那些不實(shí)之辭�！睆堛I(xiàn)計(jì)道。
此言一出，眾人麵麵相覷。沉默了差不多有一分鍾之後，高瑞建小聲地問道：“張經(jīng)理，你認(rèn)為，那本書裏說的，都是不實(shí)之辭嗎？”
這話就相當(dāng)於皇帝的新裝裏那個孩子說出來的真話了，《南導(dǎo)揭密》這本書所以可怕，恰恰是因?yàn)樗f的都是事實(shí)。南導(dǎo)的記者和編輯們?yōu)榱顺醋髟掝}，大搞春秋筆法，甚至無中生有，這在整個報(bào)社是公開的秘密了。記者們私底下聊天的時候，都說如果不會編瞎話，還能當(dāng)南導(dǎo)記者嗎？
編瞎話這種事情，在新聞報(bào)道中實(shí)在是再容易不過了。比如說某地拆遷，推土機(jī)壓死了一個村民。這樣的事情如果簡單地報(bào)道出來，恐怕很難引起社會震動。在這個時候，南導(dǎo)記者就會這樣寫道：據(jù)一位不願意透露姓名的村民向記者介紹，事發(fā)前，鄉(xiāng)長曾大聲宣稱，盡管壓，壓死一個獎勵500塊！
有了這樣一個花絮，讀者的情緒就會被調(diào)動起來了。至於鄉(xiāng)長是不是說過這話，你能找誰對質(zhì)去？記者也不是本村的人，現(xiàn)場那麼多爆料者，記者記不清是誰爆的料，不是很正常的嗎？再說了，人家都說了不願意透露姓名，我們怎麼能出賣線人呢？
記者們常用的一個大殺器，就是在報(bào)道一個事件的時候，宣稱當(dāng)?shù)卣呀?jīng)發(fā)出了“封口令”，所以其他人再去調(diào)查的時候，就再也得不到與南導(dǎo)相同的內(nèi)容了。至於說既然有了封口令，南導(dǎo)又是如何得知的，那就更好解釋了：現(xiàn)場總有一些正義人士吧？至於你說這些正義人士是誰，不好意思，我們要保護(hù)爆料人。
新世紀(jì)以來，網(wǎng)上爆出的各種“雷人雷語”，有幾則是經(jīng)得起推敲的？讀者永遠(yuǎn)隻會相信別人第一次灌輸給他們的說法，他們永遠(yuǎn)也不會去追究一下什麼是事情的真相。記者可以把手一攤，說自己隻是道聽途說，並沒有確認(rèn)這些話是真實(shí)的。但當(dāng)事人頭頂上被掛上的什麼“哥”、什麼“帝”之類的惡名，那可是永遠(yuǎn)也摘不掉的。
所有被南導(dǎo)打擊過的機(jī)構(gòu)或者當(dāng)事人，都選擇了息事寧人的態(tài)度，不想追究，也不敢追究，因?yàn)樵谥袊@樣一個社會環(huán)境下，任何醜聞都必然是越描越黑的。但今天，漢華站了出來，一條一條地把南導(dǎo)撒過的謊列出來，逼著南導(dǎo)自證。這種手法與南導(dǎo)對付報(bào)道對象的手法何其相似，不管真假，我列出幾百條罪狀，你敢一條一條地反駁嗎？
一個人就算是一個月做錯一件事，有個十幾年時間，也能湊出200條，把你的成績?nèi)拥揭贿叄?00條錯誤匯集到一處，要?dú)У粢粋�人真是易如反掌。同樣的道理，漢華弄出了一本300多頁的書專門數(shù)落南導(dǎo)的錯誤，南導(dǎo)能如何自辯？
“這個問題不必說了，記者也不是神，做新聞報(bào)道的時候，哪有不出錯的？再說，就算我們有一些報(bào)道不實(shí)，也是為了倒逼真相嘛，這是完全允許的。但是，現(xiàn)在有些別有用心的人，把咱們犯的一些小錯誤匯集成冊，甚至用了正式書號予以出版，這就是其心可誅了。對於這本書上的內(nèi)容，我的意見是，不宜過細(xì)地討論，應(yīng)當(dāng)采取淡化處理。我們應(yīng)當(dāng)把精力用在樹立南導(dǎo)的正麵形象方麵。”唐笛做出了指示。
“唐總，你的意思是……”陳達(dá)勝和張泓同時問道，他們倆一個是新聞部、一個是網(wǎng)絡(luò)部，都是直接麵對受眾的，要樹立南導(dǎo)的正麵形象，他們倆的任務(wù)是最重的。
唐笛道：“就是宣傳我們的價值觀嘛，要向社會公眾解釋，南導(dǎo)致力於輿論監(jiān)督，以發(fā)出不一樣的聲音為己任。因?yàn)檫@個原因，南導(dǎo)也得罪了不少人，包括許多實(shí)力顯赫的大企業(yè)，也經(jīng)常遭受打擊報(bào)複�；{(diào)就是如此，至於怎麼做，那就看你們的發(fā)揮了�！�
“明白了�！标愡_(dá)勝、張泓一齊答道，不過就是裝可憐騙同情嘛，這種事難度倒不大。不過，效果會是如何呢？兩個人心裏還真是沒著沒落的。
算了，死馬當(dāng)活馬醫(yī)吧，出來混，總是要還的。
（未完待續(xù)）